写真市场释放庞大的新消费需求,品牌如何顺势而为?

婚礼妈妈-婚礼网 2021-09-17 22:11

作者:李大为(互联网品牌官编缉)

来历:互联网品牌官(ID:szwanba),已获授权

 

  许多人应该都有留意到,连年来,写真在社交平台上越来越被频繁提起,出格是我们的伴侣圈,常常有伴侣晒出精美的写真“大片”。这一现象折射了消费者不绝进级的审美和不绝扩大的写真拍摄需求,最新数据显示,预估将来半年内,2021年写真拍摄高潜人群量级到达1亿以上。

 

  然而,跟着消费布局的变革以及前言的多元化,消费者对写真拍摄的需求和决定触点也产生了变革。面对日益巨大的消费市场,如何抓住写真市场的机会,通过内容创意抢占消费者的留意力,并通过精准触达晋升转化率,是写真从业者面对的最浩劫题。

 

  基于此,腾讯告白和腾讯营销洞察(TMI),按照专家访谈、消费者的定性定量调研,以及行业告白主的营销数据洞察,并团结腾讯营销数据等多维度数据研究,在去年宣布了《2020写真消费人群需求陈诉》,辅佐从业者更好地相识写真行业细分市场的成长机会,助力写真企业拟定顺应市场成长趋势及消费者需求的数字化营销计策。

 

1

高潜人群打破1亿

需求强烈,消费者市场表示差别化

 

  跟着古风等国潮文化鼓起,以及消费进级时代下消费者对自我看护与自我代价实现的需求增加,越来越多人愿意为写真买单;另外,写真不像婚摄受时间节点限制,随时都可以拍摄,因此消费者写真拍摄频率相对较高,以上因素催生了写真市场的消费新需求。陈诉数据显示,写真市场高潜人群达1.10亿,方针人群打破2亿,这对写真从业人员来讲,是一个可贵的市场机会。

 

  从陈诉来看,写真消费者群体年数跨度很大,受众涵盖至从90后到70后各个年数层,并且跟着家庭布局的形成,拍摄场景也越发细分化。数据显示,80后对儿童/婴儿的写真需求最大,以占比70%位居第一,而90后则更倾向于小我私家的艺术照/写真,占比达47%。

 

写真市场释放复杂的新消费需求,品牌如何顺势而为?

 

  写真消费者更倾向于“轻而美”的写真潮水,70%的高潜消费者消费预算在101-1000元之间。别的,跟着人们糊口节拍加速,消费者整体对付拍摄时间要求更短,出格是潜在消费者表示更为明明,44%的潜在消费者倾向于半天内,38%倾向于1天。

 

写真市场释放复杂的新消费需求,品牌如何顺势而为?

 

  在均价差别表示上,1001-5000元为主流市场,在三线及以下都市表示更为强势,相对来讲,高线都市的价位表示更为多元化。别的,我们发明101-500元低均价市场需求开始崛起,并且需求远高于供应侧,这对付从业人员来讲,是一个价位市场空缺区隔点。同时,501-1000元价位人群需求占比为36%,也远高于供给端的15%。

 

写真市场释放复杂的新消费需求,品牌如何顺势而为?

 

  并且,与通例的写真高潜人群对比,千元以下的轻写真更能吸引“圈外”优质人群,好比更多比例的男性,更多的45岁以上的人群,这些人大部门已进入中产阶段,相对来讲消费本领更强,并且爱尝鲜,对付产物口碑流传更有优势。数据显示,轻写真互感人群中,35-65岁消费者占比更大一些。因此,千元以下轻写真市场是从业人员实现品类“破圈”的打破口,也是贸易蓝海。

 

写真市场释放复杂的新消费需求,品牌如何顺势而为?


2

消费者需求多元化

洞察人群消费需求,抓住市场新机会

 

  无论时代如何变迁,消费者永远是第一位的,品牌任何时候都要从“消费者思维”出发,输生产物、处事和营销计策,才气在竞争剧烈的市场中突围而出。基于消费者需求的巨大变革,开拓更多场景及洞察消费体验,精准触达差异圈层人群,通过裂变拓展更多的市场新时机。

 


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